金猪年配方奶粉走俏 倍慧领掀益智热潮

　　刚踏进“金猪”年，生育高峰便初露苗头，奶粉等婴儿用品销量也跟着红火起来。日前，记者从几家大型超市了解到，婴儿配方奶粉的销量比去年同比上涨30%左右。而其中益智类配方奶粉大唱主角，占到了八成以上。业内人士称，益智类产品的热销表明，随着奶粉市场竞争的日趋激烈，配方奶粉市场将进一步细分。

　　婴幼儿配方奶粉消费量越来越大
　　目前在各大超市，为迎接新一轮的“婴儿潮”，奶粉都占据了显著位置做促销。据了解，从过年开始到现在，婴儿奶粉区客流便呈现出不断上升的势头，成为最具人气的售场区，而奶粉销量也是节节攀升。

　　我国是世界上最大的奶粉市场之一。据第五次人口普查统计，全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国奶品巨大的市场空间。据统计，中国每年出生的1700万婴儿中，约20%因种种原因而需要用奶粉喂养，2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。
业内人士分析，随着婴幼儿早期教育理论的快速发展，消费者越来越关注婴幼儿的健康营养，这必然促成各种配方奶粉的不断开发和推向市场。

　　国产奶粉逐渐走俏
　　记者注意到，一般国外品牌婴儿奶粉的价格为160元-200元/罐（900g），而国产品牌价格多集中在100元-120元/罐，袋装国外品牌婴儿奶粉（400g）价格多在60元以上，比国产品牌至少高出30%。

　　家住上海的高女士说，近年来洋奶粉的“祸事”也是接二连三，物美价廉才是硬道理，所以他就买了国产的南山倍慧。据记者从多个商场了解，国产配方奶粉的销量都有显著提高。而南山倍慧在借“智慧妈妈”杨澜的强势代言下表现尤为突出。

　　超市有关人员认为，国产品牌奶粉销量大幅提升，说明市民购买配方奶粉逐渐回归理性。国产高端配方奶粉的热销，国外进口奶粉一统高端配方奶粉市场已经成为历史。

　　益智类配方奶粉成市场新宠
　　今年一开年，“促进脑部发育”就受到了老牌配方奶粉生产商的热捧。
　　从雅培的“喜康宝”到伊利的“A+B系列婴幼儿配方奶粉”；从美赞臣3A+到南山的“倍慧”，DHA、ARA、胆碱等一系列促进婴幼儿脑部发育的营养元素纷纷成为各大外资和国内大品牌争夺市场的“法宝”。

　　对于益智类配方奶粉的走俏，南山幼儿营养与健康研究中心的任国谱博士后表示：除市场细分因素外，产品的配方升级也对其市场表现起到了推波助澜的作用。南山倍慧的推出首次在国内进行了生长发育母乳化的探索，并以提升记忆力为突破口，成功建立了IMU (Intelligence Memory Upgrade）智能记忆营养，科学配比DHA、ARA，特别提升胆碱，在婴幼儿智力发育、免疫力提高等方面取得很大突破。
　　 来自业内的观点倾向认为，高端婴幼儿配方奶粉市场的进一步细分是趋势，目前婴幼儿配方奶粉不断升级的特点非常明显，今后必将向生长发育母乳化的方向发展。