杨澜博客曝出商业代言“处女秀”背后真相

　　本报讯：近日，关于杨澜首次商业代言的消息被各家媒体炒的沸沸扬扬。在大多数人的心目中，杨澜算得上是“国宝级”人物，这位知性女人总是和中国的大事件有着不解之缘，而本次突然以“智慧妈妈”代言人的身份现世，很难不让人浮想联翩。因此坊间也不乏一些挑逗性的报道，例如说“杨澜代言与自身公司经营有关”，还有的称“杨澜首次代言略显羞涩”等。

　　以前很多企业找杨澜作代言但都被拒绝，有人便以为杨澜为自己定了一条“清规”，就是不接受商业代言活动。但在不久前“杨澜代言南山奶粉‘智慧妈妈’活动新闻发布会”上，记者提出关于“破戒”的问题，杨澜也笑称：“我以前的确没做过商业代言，但我并没说过不会去做商业代言，只不过这是我第一次商业代言而已”。面对没有任何预兆性的杨澜首次商业代言，自然少不了媒体对其代言背后真相的猜疑。

　　向来以淡定的态度处事的杨澜面对媒体的好奇，也很快在自己博客上给出了答复，她在博客中写道“这一次与南山合作，代言“智慧妈妈”行动，主要是基于他们与《天下女人》的全面合作。南山与《天下女人》联手，不仅全年赞助节目的制作，还可以提供一个平台，让准妈妈们和新妈妈们交流孕育生命的经验，请专家介绍科学实用的育儿知识，寻找新一代的“智慧妈妈”。同时，双方品牌的内涵也得到有效的延伸和加强。因为涉及婴幼儿的健康，我们特别向有关的国家质量检测机构了解南山的品质和口碑，在得到满意的答复后，双方的合作顺利达成。”

　　从博客中不难看出，杨澜代言背后实际有两个核心目的。第一，希望通过自己的言传身教带出更多的“智慧妈妈”；第二，带动自己《天下女人》节目的良性运转。对此企业方则表示请杨澜代言旨在提高中国人育婴理念，并希望借势将全新品牌南山倍慧奶粉全面推向市场；另外一个原因，就是相中了杨澜的已是两个母亲身份，颇具一定育儿经验，能够有利担纲“智慧妈妈”。

　　其实不论南山企业还是杨澜本人，拍广告、作代言最终还是给观众和消费者看的，群众的声音才最具分量。明星代言如今已是一件稀疏平常的事，不乏成功案例，也有很多“败笔”，如“某治嗓子药品与国际球星”、“某化妆品与香港女星”、“某药品与大陆当红笑星”都曾给百姓留下不少的“笑柄”，但关于杨澜代言南山倍慧“智慧妈妈”一事，从目前网友们的评论中还是能够看出一二。在杨澜博客数百人的留言、跟帖中竟然很难发现一张“反对票”，足见群众们还是非常支持、喜欢杨澜这个“新头衔”。