杨澜首部广告备受好评 商家借势首战告捷

　　本报讯：时下杨澜代言的南山倍慧奶粉广告正在全国各大电视台热播。杨澜在接拍该广告前后也饱受媒体关注，各类说法不一。而如今观众的焦点，已经从商业代言的幕后故事，转移到这部广告片本身。前不久，杨澜用一句“我的家庭非常幸福”来回应“流氓教父”王朔毫无道理的“责难”，引起了公众对杨澜和她家庭的好奇，同时杨澜在南山倍慧奶粉广告片中表现出来的温婉与母性，则更是受到观众的留意，并赢得了好评如潮。

　　据了解，杨澜的这部开山之作，达到了较高的收视率。观众从刚开始的“看热闹”心态，已经过渡到关注广告代言人及广告产品的阶段。不少女性朋友反应：“以前总觉得杨澜是女强人，距离我们很遥远，看了她在广告中对宝宝的爱护和引导，就感觉她跟我们一样都是平凡的女人，我们都是一样的。”记者也于近日采访了杨澜本人，当被问到对自己的广告处女作是否满意时，杨澜笑称宝宝们的表现比自己更出色：“他们的一举一动，都是自然的表现，看到他们那么聪明可爱，我觉得我所做得一切都是应该的。”

　　“杨澜说‘宝宝记忆力’很重要，这一点我深有体会。”一位年轻妈妈告诉记者：“当看到自己的宝宝能认出你交给它的一副图案什么的，我就觉得做妈妈真的很幸福。”不知是否是名人效应，还是杨澜的话引起了妈妈们的共鸣，现在越来越多的父母也开始通过各种各样的方式来增强宝宝们的记忆力。当然，由杨澜亲自代言的南山倍慧奶粉，也受到了众多年轻父母的青睐。记者来到几个大型超市，通过秘密的探访了解到，杨澜的代言广告播出后，前来咨询和购买南山倍慧奶粉的消费者，比原来增加了近3成。

　　广告的热播、销量的直线上升，商家可谓是借势“上位”。但南山倍慧奶粉近期的旺销，会不会是短期效应？记者电话追踪到南山倍慧奶粉的市场部。当记者问道：“南山倍慧奶粉销量的增长，会不会是短期的名人效应？”时，南山倍慧奶粉的市场部经理回答说：“名人效应是有一定的因素，但很多消费者都注意到了，我们的广告传达了许多不同的育儿理念：比如提出了宝宝记忆力更重要、给宝宝们自由沟通的宽松环境等等。而且我们广告片中传达的育儿理念更加理性，这些都是与其他奶粉广告不一样的地方。所以更容易给年轻的‘智慧’父母们留下深刻的印象，我想也是我们广告成功的地方。”同时，他也表示杨澜的公益形象的确为自己的产品增加了不少的吸引力。